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9月的文娱市场持续热闹，3.85亿收官的中秋档成绩不容乐观，国庆档预 ......
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9月的文娱市场持续热闹，3.85亿收官的中秋档成绩不容乐观，国庆档预热已经开启；电视剧集方面，婚姻家庭剧有了很大的变化，而观众对于所谓的“素人”“平凡人”“底层人”产生了很大的抵触；国产游戏因为《黑神话悟空》掀起的波涛仍在继续……
除去与国庆相接只算一天的2017年和2023年，有三天独立档期的中秋档整体票房成绩大多在5亿多，今年3.85亿的成绩和暑期档手牵手退到2014年的票房水位。
影片类型上，“拒绝合家欢”的家庭片扎堆。
《野孩子》关注事实孤儿话题，《出走的决心》改编自“50岁阿姨自驾游事件”，讲述女性在成长中遭遇结构性困境以及在家庭中所受的多重剥削。《祝你幸福》聚集离婚冷静期、失孤、生育疼痛、胚胎归属争议等众多社会热点议题。档期前就有观众就将这三部归纳为“恐婚恐育三部曲”，与中秋档的团圆氛围格格不入。
票房表现上，话题度拉满的家庭片票房转化率不高。
《野孩子》凭借阵容与宣发优势夺冠，但话题延伸有限，长线不足。上映前《出走的决心》借“男性在观影后破防”的话题营销出圈，最终票房落点仅1亿左右。《祝你幸福！》却因为过多的议题杂糅，导致主创表达、宣发重点与观众预期错位，最终票房口碑都略逊一筹。
反而犯罪喜剧片《一雪前耻》靠东北地域优势突围成档期亚军，或将成为第二部破亿影片。
经历了暑假档较去年腰斩、中秋档3日票房回归疫情前2014年水平，2023年刚刚回温的电影市场在2024第三季度继续经历一场肉眼可见的“料峭春寒”，其严重程度超过了上半年。
更何况，国庆档这2023年从预测的40亿跌到27亿后，就已经不再是一个票房保障了。
因此，如果国庆档不能逆转电影市场颓势，那么在这下半年唯一大档过去后，我们可以想象观众进一步的信心流失将带来更长时间的需求乏力，而“一上则扑”的悲观情绪则会进而影响后续的电影开发。
今年的国庆档，实在不能再“输”了。
和前一代婚姻家庭剧里刻板印象的“防出轨、打小三、婆媳大战”不同，新一波剧情套路呈现了另一种图景：全职太太再就业，生完二宝拼三宝，婆媳姑嫂无需撕X、彼此做了女性后盾，但因为经济下行生活降级，最后发现能活着就挺不容易。
确实，如今婚姻家庭剧的主角主要年龄层为28-40岁，翻译成更容易理解的标签就是85后到95后。
新一代人的婚姻家庭剧，一方面有着诸如“不想在出租屋里生孩子”、“35岁事业焦虑”、“老人环游世界不带娃”、“体制内男女友”等新式话题，另一方面家长里短一地鸡毛的传统夫妻问题依旧存在、解法不同。
微博上，#电影逆行人生陷巨大争议词条的阅读量破亿，过万观众似乎不再买单中产掉落底层最后逆袭的爽文叙事了。与此同时，《凡人歌》的#现实主义恐怖片词条在豆瓣上成为热门。在《心动的信号7》中，素人嘉宾的中英混杂交流方式引发了网友的讽刺模仿，众多内容突破10万点赞量。
曾经叱咤风云的现实主义叙事和小人物生活，怎么就不灵了呢？
“穿波司登卖卤货是认真的吗”“他们是凡人，我是骆驼祥子”“看富人拍穷人生活，再赚穷人的钱”。舆论的争议不乏讽刺和自嘲，这背后展现出观众对于媒介上呈现的平凡人叙事的不满。
细究起来，人们认为这些故事悬浮且失真，并将批判的焦点转向了荧幕上的精英光环。精英叙事展示的生活方式、教育背景和价值观与普通民众存在巨大差异。这种悬浮的内容呈现让普通观众难以产生共鸣，甚至感到被排斥在外。
年轻人的迪士尼在浦东，老年人的迪士尼在短剧。
为老年人“造梦”并实现它，这是听花岛的野心，也是听花岛正在做的事情。截至发稿日，听花岛出品的《闪婚老伴是豪门》抖音话题总量破25亿，从开播以来连续三天登顶Data Eye热力榜榜首，持续占领top10，端原生播放量破5亿，2024年的“全民爆款”再次归属于听花岛。
相对于漂亮的播放成绩，这部剧的爆火，更大的意义在于“银发群体”久违地在影视行业被重新看见，并成为聚光灯下、镜头前的绝对主角。
“老年人需求被忽视的当下，我能为他们做什么？就这一刻，我找到了价值感。”剧本监制花卷向娱乐资本论说道。这部剧的出发点更像是一次满足中老年需求的命题作文，但意料之外的，是年轻人对这部剧的关注和追捧，一时间“全办公室都在看《闪婚老伴是豪门》”，00后也“被中老年闪婚硬控”。
在新媒体领域，流传着一个“江西帮”的传说。
近几年，特别是借助AI能力之后，江西帮把一度占据国内图文流量半壁江山的“山东农妇帮”打得找不着北。
不知大家是否还记得今年年初爆出的一条新闻？有一篇造谣西安发生爆炸的文章，就源自这个“江西帮”。该自媒体背后的南昌某“MCN机构”被曝利用AI，每日生成4000-7000篇营销号文章，日赚过万。
不止是图文，在短视频时代的抖快、小红书，在更早的微博等平台上，如果有陌生人找你发一些奇奇怪怪的广告，他们大多也都是“江西帮”。
不论是减肥药、培训班等俗称“黑五类”的灰色地带广告，还是正规的大型广告主只想便宜点采购媒介，他们全都能包在身上，丰俭由人。
“江西帮”对甲方的服务无微不至，数据又“好”又便宜，有时主动给上游公司垫款，甚至还曾有灰色交易曝光……
在新媒体行业口口相传的神秘故事中，一群江西吉安人专业从事着做账号、流量采买和转卖的工作，在南昌等地形成了产业集群。
在2024年的夏天，《黑神话：悟空》不仅仅证明了国产3A的市场宽度，也证明了男性消费力的崛起。这个感受，我相信瑞幸团队比谁都要强烈。
截止到9月初，《黑神话：悟空》Steam销量榜连续四周霸榜，销量突破了1800万大关。
但其粉丝消费的不仅仅是一个简简单单的268，《黑神话》更创造了衍生产品的消费奇迹。
PS5在电商平台被迅速抢光。整个华强北都找不到一台PS5。《黑神话》与瑞幸的联名纪念品第一天就全部卖光，远超他们的预估，在连夜赶工后，直到本周才重新上架。
本周，《黑神话》与稻香村联名的月饼礼盒开启预售，目前已经卖出2万份以上。《黑神话》线下主题音乐会的门票，包含最高近千元的档位，也是2分钟内就全部售罄。自不必说，购买《黑神话》礼盒和音乐会门票的主力军，是之前被视为消费黑洞、消费力不如狗的男性玩家。
《原神》5.0版本发布的时候，人们讨论最多的不是纳塔的地图，也不是人和龙交互的生态。而是《原神》迎来了四年来首次降价。官方承诺从5.0版本开始，付出同等价值的金钱，卡池UP角色的出货率得到了提升，降价幅度为2%-5%。为了吸引玩家，米哈游把“听劝”两个字刻在了脑门上。
无独有偶，《三国：谋定天下》《逆水寒手游》《鸣潮》等一系列国产手游都开始打价格牌。虽然大家降价的方式各有不同，但效果是一样的，那就是把氪金的单价打下来。《三国·谋定天下》甚至缩减了赛季周期，开服三个月就已经进行了三个赛季，进一步推动了游戏的轻量化。某种意义上来看，国产手游进入了“通缩时代”。
月饼卖不动了，但“香港月饼”却成了销冠。
在小杨哥等电商主播的“疯狂”推销中，香港美诚月饼因自称为“香港品牌”，且名字、产品均酷似香港知名品牌美心月饼，又有着美心月饼无法达到的“低价”，成为今年平台“销冠”，销售额超过5000万元。
当小杨哥再次陷入舆论漩涡之际，罗永浩又一次站出来添了把火，直言“如果在我们交个朋友某一个直播间买过都是退一赔三”。
那么根据蝉妈妈数据显示，抖音电商平台上近30日内，小杨哥带货销售额最高达454.8万，若“退一赔三”，赔偿金额将达到1800多万元；曾志伟直播间的销售额达到1894万，赔偿金额最高或将达到7500多万元。
九月份电影和剧集市场很热闹，请大家继续支持娱乐资本论，让我们共同见证文娱行业的繁荣与发展~
