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i茅台作为茅台官方电商平台，本应是茅台销售的重要渠道之一。曾经，在i茅台APP申购成功一款兔年生肖茅台酒，即可转手获利近千元。尽管中签概率很低，但因近乎无风险的高利益，仍让很多人乐此不疲。
然而现在，i茅台却陷入了前所未有的困境之中，平台上每日可申购的4款白酒中，数款已跌破发行价，购入即意味着亏损。
其中，龙年生肖茅台作为“i茅台”APP热门申购单品亦未能幸免。龙年生肖茅台自年初上市以来，价格经历了从高位6000元每瓶，已经跌破了发售价2499元每瓶，显示出市场投机热情消退后的真实价值回归。酒商普遍反映，由于价格持续走低，回收业务暂停，以规避进一步损失。
如此，除了刚需之外，申购的意义似乎不大，加之申购过程本就伴随着低概率中奖的不确定性，还耗时耗力，于是有网友纷纷表达了放弃预约之意，更有甚者已决定卸载“i茅台”APP。
面对如此情景，茅台将如何应对呢？
近日，贵州茅台投资者交流会上，董事长张德芹表示，对于茅台未来的发展，要加强营销体制改革，做好产品服务，积极推动“卖酒向卖生活方式转变”，更好满足消费者个性化、多样化、品质化服务消费需求，推动茅台持续健康稳定发展。
后续，茅台将采取哪些行动，我们拭目以待。
