为什么大牌的LOGO看起来更高级
原创 Crowle 优雅i 10月10日
本篇推送源自luren在后台的提问：
大牌的logo为什么很好看
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商标是消费者在认知品牌时非常重要的一个途径，在电商广泛兴起之前，作为基于商标而拓展出的门店招牌几乎是所有未进店消费者认知品牌或产品的唯一方式；当电商广泛兴起后，对于大多数服装品牌而言，虽然产品图与模特图等占据了更大的视觉营销份额，但品牌商标依旧充当着品牌的主视觉基础，或设计中心元素的角色
如在现阶段的线上营销中，平面视觉往往便是基于商标进行拓展，产品视觉也就商标挖掘结构，来延伸出富有品牌基因的“经典款，复刻款”以及其他产品等）；
环顾商标的发展而言，商标形态的发展与当下社会主流审美方向基本处于一个趋同的形式，如在上世纪60年代时，汽车车标就明显与当时的汽车设计表现出一种同样富有装饰主义的特点，如纤细而丰富的线条，元素细节肌理的渲染以及大量的镀铬元素等等（如Cadillac精致的麦穗，Chevrot优美的线条等）；到了现阶段，商标的设计整体主要以简约扁平化的方向发展，各品牌基于此基础进行基于不同营销需求的进行延展，从而挖掘出更多符合自己营销属性的选择，如强调民族文化的品牌会就其独有的文字图形等进行延展（强调民族文化的品牌如果在设计，产品定位与营销上处理得当，基于其文化的丰富往往更易打造出高端感），强调国际化的品牌则就英语为基础进行散发；
当然，简约而扁平化的商标设计仅是一个相对主流的趋向，还有很多老牌的奢侈品牌，或有一些想要主打“传统，老牌”的品牌会选择或保持那种极具“Old money”风情的设计，来渲染营造出一种富有底蕴的高级感；
德国心理学家，美学家Theodor Lipps也注重强调审美背后的“自我价值”，而自我价值恰恰是可以被生成，或是说“被价值的”；这种极具“Old money”风情的“新设计”也是基于其背后的象征性与寓意所背书，如在现代部分建筑设计中依旧采用富有装饰属性的“罗马柱等古典西式”装饰元素的原因之一，然需要注意的是，对于品牌商标而言，仅仅是视觉上采用了这种设计并不能够直接而完整的反馈给消费者高端感，强化商标设计与品牌定位中的文化内容，丰富设计与品牌理念的文化含义，才能真正使得品牌形象丰满，商标更具象征意义，品牌的高端角色与定位给更容易深入人心；
当然，“简介即高端”的认知在一定层面上也是一种基于这种“移情派美学”的表现，如Versace，Hermes等商标的传承机会并为做任何趋同于当代设计的处理，以及可以完美的承接其所要营造的品牌属性；当然，对于采用“旧设计”的老牌奢侈品品牌来说，其原本高昂的售价，广泛的市场认知，以及文化积淀也是非常重要的原因之一；说到这里顺便谈一下产品设计与流行趋势，以及品牌定位的影响，同样为老牌奢侈品品牌的Gucci，其在近几年的设计中过分迎合当代年轻消费群体的行为，也确实使其的品牌层级收到了一定的影响；
