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一条置顶微博让沉寂三年的商战硝烟重新翻涌。海信旗下Vidda电视 ......
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一条置顶微博让沉寂三年的商战硝烟重新翻涌。海信旗下Vidda电视官方账号突然挂出法院判决书，承认2011年"米有屌丝"等争议文案构成商业诋毁。这场曾轰动科技圈的"谐音梗营销翻车案"，最终以小米胜诉、Vidda公开致歉落幕，50万赔偿金背后藏着中国商战最典型的营销雷区。
时间倒回2021年双十一战场，Vidda为推新品连发火药味海报。用"米"字谐音编排的系列文案，将"屌丝""耍猴""暴利"等贬义词精准对标小米，甚至造出"彪霸""六边形战士"等生造词暗讽友商。这套看似聪明的"踩一捧一"话术，实则触犯了《反不正当竞争法》红线。北京知识产权法院判决书明确指出，文案中反复出现的"米"字与小米形成强关联，带有明显贬损性质的词汇已超出正常商业竞争范畴。
这场官司揭开了科技圈"擦边营销"的遮羞布。近年从手机圈的"十核双茎头"到家电业的"比XX更持久"，谐音梗、内涵文案已成企业博眼球的常规操作。某营销机构数据显示，2023年数码行业争议性广告同比增长67%，但因此被起诉的案件不足5%。Vidda案的特殊性在于，法院首次明确"即便未直接点名，通过谐音暗指同样构成侵权"，这为行业划下清晰红线。
值得玩味的是双方应对姿态。小米法务部在胜诉后高调科普"商业诋毁"认定标准，被网友戏称"教科书式维权教学"。而Vidda除执行判决外，始终未正面回应产品竞争力问题——这个主打年轻市场的品牌，三年来市场份额仅增长2.3%，远低于行业8%的平均增速。这暴露出某些企业重噱头轻研发的生存困境，当"碰瓷营销"失效后，产品力短板即刻显现。
消费者态度的转变更值得关注。三年前Vidda海报出炉时，曾有超3万转发叫好"diss得漂亮"；如今判决公告下，高赞评论变成"企业互撕不如多搞创新"。某调研机构报告显示，Z世代购买决策中，"品牌互撕"关注度从2021年的29%暴跌至2024年的7%，产品参数、售后服务的权重则提升至63%。当年轻群体回归理性，"抖机灵"式营销正在丧失魔力。
这场价值55万的营销课给行业三大启示：其一，商战底线随法制完善持续抬高，暗箭伤人的成本将越来越高；其二，产品创新才是突围正道，某国产屏幕厂商专注技术研发，三年专利数翻倍，市占率反超国际大牌；其三，消费者辨别力升级，靠"撕友商"博好感的时代正在终结。当企业们收起刀光剑影，或许才是中国智造真正亮剑的时刻。
