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岁岁重阳，今又重阳。作为茅台倾心打造的三大特色文化IP之一，从2004 ......
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岁岁重阳，今又重阳。作为茅台倾心打造的三大特色文化IP之一，从2004年开始举办至今的“茅台酒节”也行至第21届，持续彰显着茅台对于质量的坚守。
“顺天敬人 明理厚德”是茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节的主题，也是茅台在高质量发展新征程上确立的核心价值观，更是茅台人的行为准则。10月11日，农历重阳佳节，在第21个茅台酒节之际，茅台企业文化手册《茅台玖章》正式发布。
《茅台玖章》的一字一句，不仅彰显了出茅台人的共同信念，也彰显了茅台虽酿在“河谷”，但视野却站在“山巅”的格局。而聚焦“品质 品牌 工艺 环境 文化”五大核心价值观，《茅台玖章》的发布更是茅台企业文化建设的一大里程碑事件，进一步从文化方面强化茅台的竞争力，以文化的力量彰显茅台的品牌之力，为其发展提供更多的文化支撑，推动茅台香飘世界。
端午制曲，重阳下沙，这是酱酒顺应天时的酿造工艺。重阳时节，也是茅台酒新一年度生产工作的开端。2004年开始，茅台每年在重阳节举办茅台酒节活动，今年已是第21届茅台酒节，而其蕴含的意义与价值也使得这一活动成为独具茅台特色的文化IP。
今年8月，茅台集团党委书记、董事长张德芹曾表示，茅台酒节、红缨子高粱丰收季、茅友嘉年华是茅台三大特色文化活动IP，共同彰显茅台“顺天敬人、明理厚德”的核心价值观。从这一定调中也能看出茅台酒节的重要性所在。
▲茅台集团党委书记、董事长张德芹
作为茅台的核心文化IP，茅台酒节已经成为承载茅台酒文化内涵和历史价值的重要平台，对茅台文化的传承与弘扬、品牌塑造与提升、社会责任与工艺以及推动创新与发展方面具有重要意义。
而今年的茅台酒节在规模和形式上进行了升级。尤其是增加了非遗文化展示以及同期举办《茅台玖章》发布会，使得今年的茅台酒节在原有内容的基础上，增加了更多关于传播优秀文化的内容。
值得注意的是，今年茅台酒节的主题是“顺天敬人、明理厚德”，这也是茅台的核心价值观。将核心价值观的文化内涵融入到茅台酒节的仪式之中，既深刻体现了茅台以敬畏与感恩之心弘扬中华传统文化，又彰显了茅台深厚的文化底蕴和社会责任。
此外，重阳下沙作为一年一度茅台酒基酒生产的开端，选择在重阳时节坚持办好茅台酒节，也正是茅台对“顺天敬人 明理厚德”核心价值观的深刻诠释。
茅台酒是“酒文化的极致”，其本身拥有着丰富且深刻的文化内涵，文化在茅台的发展过程中也一直发挥着极为重要的作用。而从红缨子高粱丰收季到各地不断举办的茅友嘉年华，再到今年的茅台酒节，茅台一直在通过独具茅台特色的文化活动IP，来提升茅台文化，彰显茅台文化的魅力。
文化作为企业发展重要的核心竞争力，在企业发展的过程中起着重要作用。酒业家注意到，今年8月初，在茅台的企业文化研讨会上，张德芹就表示，文化对于一个企业来讲非常重要，就像一棵大树的根，根深蒂固才能枝繁叶茂。
“茅台拥有的品牌影响力，与历代茅台人深耕文化建设、重视文化传承、践行文化理念密不可分，深厚的企业文化积淀为茅台的持续发展提供了不竭动力。”张德芹说道。
也正是如此，在茅台高质量发展的关键阶段，茅台对企业文化进行了系统的梳理与定位，并形成了企业文化手册《茅台玖章》。酒业家了解到，《茅台玖章》包括了第壹章企业简介、第贰章文化溯源、第叁章文化理念、第肆章行为准则、第伍章文化形象、第陆章茅台产品、第柒章茅台工艺、第捌章社会责任、第玖章致敬榜样等九个方面的内容。
《茅台玖章》进一步梳理了茅台的文化溯源，即茅台文化从历史文化、盐运文化、红色文化、质量文化、生态文化、工匠文化、责任文化、品牌文化等文化中来。在文化理念中，进一步强调了茅台以“酿造高品质生活”为使命，以“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”为愿景，以“爱我茅台，为国争光”为企业精神，以“顺天敬人，明理厚德”为核心价值观，坚守“品质、品牌、工艺、环境、文化”5大核心价值观，坚守“质量是生命之魂”的质量信仰。
值得注意的是，在“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观和行为准则引领下，茅台将坚持顺时顺势，循时间法则、尊时节规律、应时代大势、护生态活力；坚持同创共享，尊重前辈先贤、尊重工匠精神、尊重相关方利益与价值；坚持慎思笃行、明奉公法度、明做人操守、明做事原则；坚持仁心酿酒、厚德修身，厚德铸品，厚德立业。
通过一部《茅台玖章》，不仅全面系统的梳理呈现了茅台的文化体系，凸显了茅台对于质量的坚守和文化的追求，更重要的是，《茅台玖章》已成为了茅台人共同的行为准则和坚守，而“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观所体现的正是中国传统优秀文化，是以儒家思想为核心的传统文化精华所在。
由此也能看出，茅台作为一个民族品牌的文化担当，充当着中华优秀文化传播的使者，在实现茅台高质量发展的同时，更心怀“国之大者”，以酒为媒、以酒为礼，积极向世界传播中华文化，增强华夏文明的传播力与影响力，彰显文化自信，让世界感受华夏文明的独特魅力。
文化中蕴含着不竭的动力，在茅台发展的过程中，很早便认识到了文化的重要性，并不断构建与丰富茅台文化内涵，从茅台文化到文化茅台，从“九大系列”再到如今以“顺天敬人，明理厚德”为核心价值观的企业文化体系，这背后是茅台在构筑与强化文化核心竞争力方面的持续进步与提升。
而《茅台玖章》作为茅台的企业文化手册，不仅是从中华传统优秀文化中汲取了力量，也从茅台发展的历史中汲取了养分，凝结了一代代茅台人的心血与智慧。
正如张德芹所说：“《茅台玖章》旨在从漫漫历史长河中寻根问源，探寻茅台发展壮大的文化基因，汲取不断前行的精神力量”
