重庆啤酒被判赔3.5亿，合同纠纷背后的商业博弈
2025年3月14日，重庆市第五中级人民法院对重庆啤酒股份有限公司（以下简称“重庆啤酒”）与重庆嘉威啤酒有限公司（以下简称“嘉威啤酒”）的合同纠纷案作出一审判决，重庆啤酒被判向嘉威啤酒赔偿3.5亿元。这一判决在业内引起了广泛关注，也揭开了两家啤酒企业多年合作背后的利益纠葛。
合同纠纷由来已久
重庆啤酒与嘉威啤酒的合作可以追溯到2009年，当时双方签订了为期20年的《产品包销框架协议》。根据协议，嘉威啤酒仅生产“山城”品牌啤酒，并将全部产品交由重庆啤酒包销。然而，自2011年起，双方围绕包销协议的履行问题产生了诸多争议。嘉威啤酒认为重庆啤酒存在未履行最低包销数量及价格等违约行为，导致其利益受损；而重庆啤酒则认为已严格按照协议履行义务，不应承担额外赔偿责任。
品牌战略引发争议
此次纠纷的核心不仅在于合同条款的履行，更涉及到“山城”品牌的市场策略。嘉威啤酒指责重庆啤酒在外资嘉士伯集团入主后，为推广自有品牌而打压“山城”啤酒，导致其市场份额和品牌价值大幅下滑。重庆啤酒则回应称，品牌调整是基于市场变化和企业发展的需要，且嘉威啤酒仅是代工厂，无权自行销售“山城”啤酒。
上市公司业绩受冲击
根据重庆啤酒公告，此次判决预计将对2024年度利润产生重大影响。公司下属子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司拟计提预计负债2.54亿元，预计减少上市公司利润总额2.54亿元、归属于上市公司股东的净利润1.31亿元。这一事件不仅影响了重庆啤酒的财务表现，也引发了市场对其未来发展的担忧。
上诉与合作的不确定性
重庆啤酒已明确表示将向重庆市高级人民法院提起上诉，并重新审视与嘉威啤酒的合作关系。双方的这场官司尚未结束，未来合作走向也充满不确定性。对于重庆啤酒而言，如何在维护自身权益的同时，平衡与合作伙伴的关系，将是其未来发展需要面对的重要课题。而对于整个啤酒行业来说，这一事件也提醒企业在合作与竞争中需更加注重合同条款的严谨性和品牌战略的长远规划。
